超越ZARA的秘密武器 : 商品管理智能系統(tǒng)
編輯推薦
三鏈無縫對接、環(huán)環(huán)相扣的商管體系 大數(shù)據(jù)的智能化運用 推拉結合的商品企劃模式 詼諧幽默的商品管理實操寶典 揭示ZARA在互聯(lián)網(wǎng)時代的局限性 指明服裝品牌攀升千億規(guī)模的核心秘訣
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內容簡介
ZARA的成功秘密，業(yè)界一般傳言有三：低價，時尚，快速反應的供應鏈。靠著這三板斧，ZARA之父——勤勞智慧的阿曼西奧?奧特加，硬是甩開了股神巴菲特，于2012年8月7日，以466億美元的身價，成為全球第三大富豪。 而他所創(chuàng)辦的Inditex集團，以幾乎每周開設一家新店的增速發(fā)展，在全球80多個國家和地區(qū)，布局了5000多家門店，一舉超越了GAP和H&M，成為全球排名第一的服裝零售集團。 這三板斧真的無懈可擊了么？ZARA真的成了神話而無法超越了么？對于風頭正盛的消費者寵妃，我們在羨慕贊嘆之余，更應該高舉毛主席語錄，以辯證唯物主義的方法，歷史的眼光，發(fā)展的眼光，來剖析ZARA繁榮現(xiàn)象背后的資本家步步心機，并學以致用，踏著時代發(fā)展的巨浪，把外來妹們拍在沙灘上。
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作者簡介
黛貝兒魚，本名于曉靜，英文名 DEBBY YU。服裝零售業(yè)商品管理專家，公眾微信號“黛言黛語”。 英國London College of Fashion 時尚管理和 Euro- pean School of Economics 金融MBA學位，上海交通大學 DBA 學員 。現(xiàn)任國內某咨詢管理公司特邀商品管理顧問、美國 Guidepoint Global 調研公司供應鏈咨詢顧問、美國格理集團（Gerson Le- hrman Group）消費品咨詢顧問、黛貝兒時裝坊（www.debby-fashionhouse.com）創(chuàng)始人。曾任英國奢侈品品牌 Vivienne Westwood 倫敦設計中心市場專員、意大利奢侈品經(jīng)銷商 Fratelli Lubr- ano Fashion Group 米蘭總部產(chǎn)品經(jīng)理、世界500強百貨集團—— Marks&Spencer 英國瑪莎百貨中國區(qū)買貨與商品管理部經(jīng)理、世界第三零售集團——英國Tesco亞太區(qū)買貨中心服飾品類買手經(jīng)理、美國百年工裝品牌 DICKIES 中國區(qū)買貨經(jīng)理。 孫志鋒，男，1964年1月出生，浙江慈溪人。現(xiàn)為浙江大學電氣工程學院副教授，浙江大學智能家電研究室主任，杭州市下城區(qū)人民政府區(qū)長助理（掛職），環(huán)球慈溪籍教授聯(lián)誼會秘書長。長期從事智能控制技術和計算機軟硬件技術的教學科研工作，曾主持或參加多項國家和省部級的科技計劃項目并多次榮獲國家和省部級的科技進步獎。主編高等院校理工類規(guī)劃教材《數(shù)據(jù)結構與數(shù)據(jù)庫技術》一部。
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目錄
Section 2 時尚——“ 陽春白雪” 與“ 下里巴人” / 030
Section 3 快——世道不同了 / 033
Chapter 3 時不我待，機不再來 / 037
Section 2 世代交替的消費者——尋找撫慰與驚喜 / 043
Section 3 網(wǎng)絡傳播的魔力——走下神壇的流行風尚 / 048
Section 2 商品企劃是心臟 / 083
Section 3 工作流程是經(jīng)脈 / 104
Chapter 5 腳鐐——產(chǎn)品開發(fā)智能管控系統(tǒng) / 109
Section 2 我家的“ 表叔” 只有一個——共產(chǎn)共享的表 / 113
Chapter 6 羅盤——產(chǎn)品盯位智能系統(tǒng) / 119
Section 2 一個中心，兩個基本點——價格密碼 / 124
Chapter 7 眼觀六路耳聽八方——信息搜集智能系統(tǒng) / 129
Section 2向后看——歷史數(shù)據(jù) / 133
Section 3向前看——流行趨勢 / 145
Section4 向內看——門店信息 / 153
Section5 向左看——競爭對手 / 158
Section 7 向外看——供應商資源 / 167
Chapter 8 圣旨——戰(zhàn)略規(guī)劃智能管理系統(tǒng) / 171
Section 2 大海航行靠舵手——品類策略方向的確立 / 178
Chapter 9 御女心經(jīng)——商品需求企劃智能系統(tǒng) / 183
Section 2 寡人好色——色彩策略、面料策略 / 187
Section 3 高潮迭起——波段策略 / 192
Section 4 春藥迷魂——價格策略 / 197
Section 5 捉魂術——暢銷元素企劃 / 204
Chapter 10 清宮選秀——商品設計規(guī)劃智能系統(tǒng) / 211
Section 2 海選——設計元素匯總與篩選 / 218
Section 3 分房和冊封——主題規(guī)劃和故事細說 / 222
Section 4 紅花還需綠葉配——核心款規(guī)劃 / 230
Section 2 法庭辯論——內審會審版方式 / 242
Chapter 12 土豪相親——訂貨會智能系統(tǒng) / 247
Section 2 聘金的規(guī)矩——訂貨標準 / 255
Section 3 土豪選妻——如何訂 / 263
Section 4 夫妻之道——怎么賣 / 270
Chapter 13 視覺營銷——商品陳列智能系統(tǒng) / 275
Section 2 三角戀——陳列企劃 / 281
Section 3 七十二變——陳列調整 / 297
Section 4 數(shù)據(jù)的魔力——陳列調整案例 / 305
Chapter 14 把脈——銷售會議智能系統(tǒng) / 317
Section 2 望聞問切——銷售報表的解讀 / 325
Chapter 15 梅開N度——補貨管理智能系統(tǒng) / 341
Section 2 扮妝——補貨上市 / 353
Chapter 16 真情假意——促銷管理智能系統(tǒng) / 359
Section 2 給點兒名分就燦爛——促銷活動規(guī)劃 / 364
Section 3 出來混總是要還的——戰(zhàn)術促銷的KPI管理 / 369
Chapter 17 現(xiàn)金牛——清倉管理智能系統(tǒng) / 375
Section 2 沒落的貴族——清倉陳列 / 381
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